24/07/2026
QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG KHÔNG THỂ LÀM THEO CẢM TÍNH, KOL CẦN HỌC LUẬT
Sau hàng loạt vụ việc liên quan đến người nổi tiếng quảng cáo sai quy định, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử Lê Quang Tự Do cho rằng KOL, nghệ sĩ và người sáng tạo nội dung cần được trang bị kiến thức pháp luật để hạn chế rủi ro trong hoạt động quảng cáo.
Phát biểu tại lễ ký kết hợp tác về đào tạo, phát triển nguồn nhân lực truyền thông số ngày 24/7, ông Lê Quang Tự Do cho biết nhiều trường hợp vi phạm thời gian qua xuất phát từ việc người quảng cáo chưa nắm rõ quy định pháp luật. Qua quá trình xử lý từ xử phạt hành chính đến một số vụ việc bị xử lý hình sự, phần lớn KOL đều cho biết họ thiếu hiểu biết về các quy định liên quan đến quảng cáo trên môi trường mạng.
Ông dẫn trường hợp Hoa hậu Thùy Tiên và cho biết trong quá trình làm việc, người đẹp chia sẻ bản thân chưa hiểu đầy đủ các quy định về quảng cáo. Với Quang Linh Vlogs, theo ông Tự Do, nam KOL từng cho biết mình không có ý định lừa dối người tiêu dùng mà tin tưởng vào thông tin do đơn vị cung cấp sản phẩm. Tuy nhiên, việc không kiểm chứng thông tin và thiếu kiến thức pháp lý vẫn có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng.
Theo lãnh đạo Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, khác với quảng cáo trên truyền hình vốn được đội ngũ pháp lý rà soát trước khi phát sóng, hoạt động livestream và quảng cáo trên mạng xã hội của nhiều KOL hiện nay vẫn thiếu quy trình kiểm soát pháp lý, khiến nguy cơ vi phạm cao hơn.
Từ thực tế này, Luật Quảng cáo (sửa đổi) cùng Nghị định số 343 đã bổ sung quy định khuyến khích doanh nghiệp ưu tiên hợp tác với KOL và người có ảnh hưởng đã được đào tạo về pháp luật quảng cáo. Đồng thời, nhiều quy định mới cũng đã được áp dụng như bắt buộc gắn nhãn nội dung quảng cáo, xử lý quảng cáo trá hình dưới dạng review hay các nội dung tự nhận là "tốt nhất", "số một" khi không có căn cứ.
Theo ông Lê Quang Tự Do, mục tiêu của các khóa đào tạo không phải tạo nguồn thu mà giúp người sáng tạo nội dung hiểu đúng quy định pháp luật, từ đó xây dựng môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch và bảo vệ tốt hơn quyền lợi người tiêu dùng.
Theo Vietnamnet.